setCell 이용
$("#GridId").jqGrid('setCell', rowId ,'columnName', "", {'background-color':'#FFB6C1'});
활용
var Pinkcss = {'background-color':'#FFB6C1'};
var ids = $('#gridName').jqGrid('getDataIDs'); //전체 rowId 가져오기 (배열)
var gridData = $("#gridName").jqGrid('getRowData');
for(var i = 0 ; i<gridData.length; i++){
var rowId = ids[i];
// 열(row) css 변경
$('#gridNametr[id=' + idx + ']').addClass('className1 className2'); //미리 생성된 css, 띄워쓰기로 구분하여 여러개 추가 가능
// 행(column) css 변경
$('#gridName').jqGrid('setCell', rowId, 'columnName', '', Pinkcss);
}